2026 年春节 9 天长假，消费市场年味浓郁、人气爆棚，呈现出 “场景创新迭代、体验深度升级” 的鲜明特征。在 “乐购新春” 等活动带动下，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长 5.7%，增速加快 1.6 个百分点。新场景的持续拓展与新体验的不断升级，正成为激活消费潜力的核心引擎，推动市场活力持续释放。

        线下消费场景加速融合，烟火气中尽显新活力。城市商圈与乡村大集双向发力，重点监测的 78 个步行街客流量、营业额分别增长 6.7% 和 7.5%。餐饮消费亮点纷呈，地方菜与老字号齐头并进，武汉肥肥虾庄等位超 3000 桌，北京景区周边老字号订单量同比增长近 40%。以旧换新政策持续发力，累计惠及 3112.7 万人次，带动销售额 2070.3 亿元，为商品消费注入新动能。

        服务消费场景跨界破圈，体验感成为核心竞争力。“南北互跨” 出行热潮凸显，租车订单量同比增长 51%，其中南北互跨订单暴涨 251%。冰雪游与避寒游双线升温，消费分别增长 12.1% 和 29.8%。文旅融合走向纵深，襄阳古隆中 XR 实景剧游、北京 798 数字市集等项目，通过 VR、XR 技术让传统文化焕发新生，年轻客群消费热情被持续激活。亲子研学、银发休闲等细分场景需求旺盛，订单量分别增长 38.4% 和 27.9%。

        科技赋能重构消费场景，“智趣年味” 引领新潮流。“科技年货” 成为新宠，智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长 47.3% 和 32.7%，AI 购物订餐走进寻常百姓家。数字支付与金融赋能深度融合，银联、网联日均交易金额同比增长 19.26%，数字人民币红包、消费券等工具有效撬动市场潜力。国潮与科技碰撞出新火花，马年元素文创、中华老字号产品持续热销，成为年轻人的消费新选择。

        入境消费场景持续扩容，“中国年味” 吸引全球目光。入境游产品订单同比增长 18.4%，上海、四川离境退税销售额分别增长 1.5 倍、3.2 倍。支付宝数据显示，入境游客消费金额同比增长超 80%，“购在中国” 的独特魅力不断彰显。

        2026 年春节消费市场的亮眼表现，印证了新场景、新体验对消费需求的强劲拉动作用。从线下融合到线上赋能，从文旅创新到科技跨界，消费市场正朝着个性化、品质化、智能化方向加速升级。未来，随着场景创新的持续深化与体验维度的不断拓展，消费市场将释放更大潜力，为经济高质量发展注入持久动力。